Den gennemsigtige ordbog

En A/B-test sammenligner to versioner af samme side, tekst eller call-to-action for at se, hvilken version der skaber bedst effekt. I SEO bruges det ofte forsigtigt, fordi store ændringer kan påvirke både brugeradfærd og Googles forståelse af siden.

En algoritme er de regler og signaler, Google bruger til at vælge, hvilke sider der vises først. Når bureauer taler om algoritmeændringer, bør de kunne forklare, hvad ændringen konkret betyder for dit website.

Alt-tekst hjælper søgemaskiner og skærmlæsere med at forstå billeder. En god alt-tekst beskriver billedets indhold konkret og naturligt uden at proppe søgeord ind.

Analytics viser, hvordan brugere finder og bruger dit website. Det kan være sessions, konverteringer, trafikkilder og engagement, men tallene skal altid tolkes sammen med konkrete ændringer på siden.

Ankertekst fortæller brugere og søgemaskiner, hvad linkets destination handler om. Beskrivende ankertekster er normalt bedre end generiske tekster som 'klik her'.

Autoritet beskriver, hvor stærkt og troværdigt et website virker i sin niche. Den påvirkes blandt andet af indholdskvalitet, omtale, links, brand og teknisk stabilitet.

Et backlink er et link fra et eksternt website til dit. Gode backlinks kan styrke troværdighed, mens irrelevante eller manipulerede links kan skabe risiko.

Black Hat SEO dækker taktikker, der forsøger at manipulere søgeresultaterne. Det kan give kortsigtede resultater, men øger risikoen for tab af synlighed og tillid.

Bounce rate kan indikere, at brugere ikke finder det, de leder efter, men tallet skal læses i kontekst. Nogle sider løser brugerens behov hurtigt og kan derfor have høj bounce rate uden at være dårlige.

Broken links sender brugere og crawlers til sider, der ikke findes eller fejler. De bør rettes, fordi de skaber dårlig brugeroplevelse og kan spilde crawl budget.

Cache gemmer versioner af sider eller filer, så de kan indlæses hurtigere. Det er godt for performance, men kan gøre det sværere at se nye ændringer med det samme.

En CTA guider brugeren til næste handling, for eksempel at booke, købe eller kontakte. I SEO bør CTA'en understøtte sidens formål uden at skjule det primære indhold.

Canonical tags fortæller Google, hvilken version af en side der bør betragtes som den primære. De bruges især ved duplikeret eller meget ens indhold.

CTR viser, hvor stor en andel af visninger der bliver til klik. Titel, meta description, brand og placering i søgeresultatet påvirker typisk CTR.

Et CMS er platformen, hvor websiteindhold oprettes og redigeres. WordPress, Shopify og Webflow er eksempler, og de påvirker ofte, hvor let teknisk SEO kan implementeres.

En content audit vurderer, hvilke sider der fungerer, mangler kvalitet, overlapper eller bør fjernes. Den bør munde ud i konkrete handlinger, ikke kun et regneark.

En conversion er den handling, websitet gerne vil skabe, for eksempel køb, lead, tilmelding eller download. SEO bør måles på kvaliteten af trafikken, ikke kun besøg.

Core Web Vitals måler blandt andet loadtid, responsivitet og visuel stabilitet. De er vigtige, fordi langsomme eller ustabile sider både kan irritere brugere og påvirke synlighed.

Crawl budget er den mængde tid og opmærksomhed, Google bruger på et website. Det er især vigtigt på store sites med mange sider, filtre eller tekniske fejl.

En crawler besøger sider for at læse indhold, links og tekniske signaler. Googlebot er Googles crawler, men SEO-værktøjer bruger også egne crawlers.

CSS styrer layout, farver og visuel præsentation. Det er ikke SEO i sig selv, men dårligt implementeret CSS kan påvirke performance og tilgængelighed.

Deindexering betyder, at en side ikke længere kan findes i Googles søgeresultater. Det kan være bevidst via noindex eller utilsigtet på grund af tekniske fejl.

Et domain er den primære adresse for et website. Domænestruktur, historik og teknisk opsætning kan påvirke SEO-arbejdet.

Domain Authority er et tredjepartsmål, ikke et officielt Google-tal. Det kan bruges som indikator, men bør ikke stå alene i vurderingen af SEO-kvalitet.

Duplicate content opstår, når samme eller næsten samme indhold findes flere steder. Det kan gøre det uklart for Google, hvilken side der skal rangere.

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Det handler om at gøre ekspertise, afsender og troværdighed tydelig for brugere og søgemaskiner.

Ecommerce SEO fokuserer på kategorier, produkter, filtrering, intern linkstruktur, teknisk performance og kommercielle søgeintentioner.

Eksterne links sender brugeren væk fra dit website. De kan give værdi, hvis de peger på relevante, troværdige kilder og ikke bruges tilfældigt.

Engagement kan være tid på siden, klik, scroll, videoafspilning eller andre handlinger. Det hjælper med at vurdere, om indholdet faktisk bruges.

Evergreen content er indhold, der er relevant i lang tid. Det kræver ofte mindre løbende vedligeholdelse, men bør stadig opdateres, når fakta ændrer sig.

FAQ schema markerer spørgsmål og svar i koden, så søgemaskiner lettere kan forstå dem. Det skal matche synligt indhold og må ikke bruges vildledende.

Et favicon er et lille brandikon i browserfaner og søgeresultater. Det påvirker sjældent ranking direkte, men kan styrke genkendelse og tillid.

Featured snippets er korte svar, Google viser øverst i søgeresultatet. Klare definitioner, lister og strukturerede svar kan øge chancen for at blive vist.

Forsiden er ofte den stærkeste side på et website, men den skal ikke nødvendigvis rangere på alle søgeord. Den bør forklare brand, værdi og vej til centrale undersider.

Fresh content betyder indhold, der er nyt eller opdateret. Det er særligt vigtigt i brancher, hvor information hurtigt ændrer sig.

Google Ads er betalt trafik og adskiller sig fra organisk SEO. Det kan give hurtige klik, men stopper typisk, når budgettet stopper.

Google Analytics måler brugeradfærd og konverteringer. Det bør opsættes korrekt, ellers kan beslutninger blive baseret på forkerte eller ufuldstændige data.

Search Console viser blandt andet søgeforespørgsler, klik, indekseringsstatus og tekniske problemer. Det er en vigtig kilde, men viser ikke alt arbejde, der udføres.

Googlebot besøger websites for at finde og forstå sider. Hvis Googlebot blokeres eller møder fejl, kan det påvirke synligheden.

Grey Hat SEO ligger mellem anbefalede metoder og direkte regelbrud. Det kan virke tillokkende, men bør vurderes kritisk, fordi risikoen ofte er uklar.

H1 er sidens vigtigste synlige overskrift. Den bør tydeligt beskrive sidens emne og normalt kun bruges én gang pr. side.

H2 bruges til større underafsnit. En god H2-struktur gør siden lettere at scanne for både brugere og søgemaskiner.

H3 bruges under H2-afsnit til yderligere struktur. Den bør ikke vælges for udseende alene, men for hierarkiet i indholdet.

Headeren indeholder typisk logo, navigation og login eller CTA. Den skal hjælpe brugeren videre uden at dominere indholdet.

Hastighed påvirker brugeroplevelse, konvertering og tekniske kvalitetsmålinger. Store billeder, scripts og dårlig hosting er typiske årsager til langsomme sider.

Hreflang fortæller Google, hvilken sprog- eller landeversion af en side der bør vises. Det er relevant for websites med flere sprog eller markeder.

HTML strukturerer indholdet på en side. Overskrifter, links, metadata og semantiske elementer i HTML er vigtige for SEO og tilgængelighed.

HTTPS krypterer forbindelsen mellem bruger og website. Det er en standardforventning og vigtigt for sikkerhed og tillid.

Indeksering betyder, at Google har gemt en side og kan vise den i søgeresultater. En side kan godt crawles uden at blive indekseret.

Informationsarkitektur handler om, hvordan sider, kategorier og indhold organiseres. En tydelig struktur gør det lettere at finde og forstå indhold.

Interne links hjælper brugere og søgemaskiner med at finde relevante sider. De fordeler også signaler internt på websitet.

JavaScript skaber interaktivitet, men kan også gøre sider tunge eller svære at crawle, hvis indhold kun vises efter kompleks klient-rendering.

JSON-LD bruges ofte til schema markup. Det placeres i koden og hjælper søgemaskiner med at forstå produkter, artikler, organisationer og andre entiteter.

Et keyword er et ord eller en frase, brugeren søger efter. God SEO handler ikke kun om ordet, men om intentionen bag søgningen.

Keyword cannibalization sker, når flere sider på samme website prøver at rangere på samme intention. Det kan svække performance og skabe uklare signaler.

Keyword research afdækker, hvad målgruppen søger efter, og hvordan søgninger bør prioriteres. Det bør kombineres med forretningsværdi og konkurrence.

Keyword stuffing er unaturlig gentagelse af søgeord. Det skader læsbarhed og kan virke manipulerende over for søgemaskiner.

En landing page er designet til en bestemt søgeintention eller kampagne. Den bør have tydelig relevans, god struktur og et klart næste skridt.

Lazy loading indlæser billeder eller elementer først, når de skal bruges. Det kan forbedre hastighed, men kritisk indhold må ikke forsinkes forkert.

Linkbuilding handler om at opnå relevante links fra andre websites. Kvalitet, relevans og naturlighed er vigtigere end ren mængde.

Local SEO hjælper virksomheder med at blive fundet i lokale søgninger. Det involverer blandt andet Google Business Profile, lokale landingssider og anmeldelser.

Long tail keywords har ofte lavere volumen, men højere præcision. De kan være værdifulde, fordi de matcher konkrete behov tættere.

Meta description er teksten, der ofte vises under titlen i søgeresultatet. Den er ikke en direkte rankingfaktor, men kan påvirke klikraten.

Meta tags giver søgemaskiner og browsere information om siden. De kan styre titel, beskrivelse, indeksering og sociale previews.

Meta title er en af de vigtigste synlige SEO-tekster. Den bør være præcis, relevant og unik for siden.

Mobile first betyder, at Google primært vurderer mobilversionen af websitet. Derfor skal indhold og teknisk kvalitet fungere lige så godt på mobil.

NoFollow fortæller søgemaskiner, at et link ikke nødvendigvis skal give signalværdi videre. Det bruges ofte ved betalte, brugergenererede eller ikke-godkendte links.

NoIndex beder søgemaskiner om ikke at vise en side i søgeresultaterne. Det er nyttigt for interne, tynde eller midlertidige sider, men farligt hvis det sættes forkert.

Off-page SEO handler om signaler uden for dit website, især links, omtale og brand. Det bør understøtte, ikke erstatte, stærkt indhold og teknik.

On-page SEO dækker optimeringer på selve siden: indhold, overskrifter, metadata, intern linking og struktur.

Open Graph styrer, hvordan en side ser ud, når den deles på sociale medier. Det påvirker ikke klassisk ranking direkte, men kan forbedre klik og delinger.

Organisk trafik kommer fra ikke-betalte søgeresultater. Den er værdifuld, men bør vurderes på relevans, kvalitet og konverteringer.

PageSpeed beskriver, hvor hurtigt en side opleves og måles. Både server, billeder, scripts og frontend-kode kan påvirke resultatet.

Redirects sender brugere og søgemaskiner fra én URL til en anden. 301 bruges typisk til permanente ændringer, mens forkert redirecting kan skabe SEO-problemer.

Et referring domain er et unikt domæne, der linker til dit website. Flere gode, relevante domæner er ofte bedre end mange links fra samme sted.

Responsive design sikrer, at siden fungerer på mobil, tablet og desktop. Det er afgørende for brugeroplevelse og mobile-first indeksering.

Rich snippets kan vise ekstra information som rating, pris eller FAQ i søgeresultater. De kræver typisk korrekt struktureret data og relevant indhold.

Robots.txt fortæller crawlers, hvilke dele af websitet de må besøge. En forkert regel kan blokere vigtige sider fra crawling.

Schema markup hjælper søgemaskiner med at forstå indholdstyper som produkter, artikler, organisationer og ofte stillede spørgsmål.

Search intent beskriver, hvad brugeren prøver at opnå. En side rangerer bedre, når den matcher intentionen, ikke bare søgeordet.

Search volume viser, hvor ofte et søgeord søges. Høj volumen er ikke altid bedst, hvis konkurrencen er hård eller intentionen er svag.

Semantic SEO handler om emner, relationer og kontekst frem for enkelte søgeord. Det kræver dybere indhold og tydelige begrebsforbindelser.

SEO er arbejdet med at gøre et website mere synligt i organiske søgeresultater. Det dækker teknik, indhold, struktur, links og løbende måling.

En SEO audit finder tekniske, indholdsmæssige og strukturelle problemer. Den bør prioritere fund efter effekt og indsats.

SERP står for Search Engine Results Page. Den kan indeholde organiske resultater, annoncer, kort, snippets, billeder og andre elementer.

Server-side rendering betyder, at HTML genereres på serveren før siden sendes til brugeren. Det kan gøre indhold lettere at crawle og hurtigere at vise.

Et sitemap hjælper søgemaskiner med at finde vigtige URL'er. Det erstatter ikke god intern linking, men er nyttigt som teknisk signal.

Sluggen er den læsbare del af URL'en efter domænet. Den bør være kort, beskrivende og stabil.

SSL-certifikatet muliggør HTTPS og viser, at forbindelsen er krypteret. Manglende eller udløbet certifikat skader tillid og adgang.

Statuskoder fortæller, om en side virker, flytter eller fejler. 200, 301, 404 og 500 er centrale koder i teknisk SEO.

Struktureret data gør indhold maskinlæsbart. Det kan hjælpe søgemaskiner med at forstå produkter, artikler, organisationer og relationer.

Technical SEO handler om crawlbarhed, indeksering, performance, struktur, schema og tekniske fejl. Det sikrer, at godt indhold faktisk kan findes og forstås.

Thin content er sider med meget lidt eller svag information. Det kan skabe dårlig brugeroplevelse og gøre websitet mindre troværdigt.

Title tag vises ofte som overskriften i søgeresultater. Den bør være unik, relevant og skrevet til både bruger og søgemaskine.

URL-struktur viser, hvordan sider organiseres. En god struktur er kort, logisk og nem at forstå uden unødvendige parametre.

UX handler om, hvor nemt og behageligt det er at bruge websitet. God SEO og god UX hænger ofte sammen, fordi brugeren skal kunne finde og bruge indholdet.

En web crawler følger links og læser sider automatisk. Crawlers bruges af søgemaskiner, SEO-værktøjer og monitoreringssystemer.

White Hat SEO følger søgemaskinernes retningslinjer og fokuserer på langsigtet kvalitet. Det er typisk mere stabilt end taktikker, der udnytter smuthuller.

Et XML sitemap er en teknisk fil med vigtige URL'er. Det hjælper søgemaskiner med at opdage sider, men garanterer ikke indeksering.

YMYL står for Your Money or Your Life. Google stiller ofte højere krav til troværdighed på sider om økonomi, sundhed, sikkerhed og vigtige beslutninger.